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中等收入群体成消费中坚
90后超前消费一代崛起
2019-08-13 16:39    大红鹰线上娱乐-梧州日报   

“中产”两个字近两年有多火?牛油果、海外旅游、滑雪、马拉松……跟中产有关的生活方式和消费标签层出不穷。谁是中产?中国有多少中产?官方统计口径能找到的和中产阶层相关的词汇叫“中等收入群体”,其消费能力被认为是中国经济稳定的重要支撑。

规模最大的中等收入群体

近期波士顿咨询公司BCG发布的报告显示,全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。七夕前夕,国际奢侈品牌在朋友圈广告里密集地“狂轰乱炸”,可见其对中国市场的重视程度。

2019年初,国家统计局局长宁吉喆表示,我国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体,国家统计局做了内部测算,2017年该群体已经超过4亿人。对于中等收入群体的测算标准,即中国典型的三口之家的年收入在10万元-50万元之间,中国有4亿人,有1.4亿个家庭,有购车、购房、闲暇旅游的能力。

在中国社会科学院社会学所副研究员朱迪看来,官方统计的中等收入群体是一个经济学意义上的概念,主要以收入为标准;而中产群体是社会学的一个概念,指标一般参考职业、收入和受教育水平等。中央财经大学教授黄震也认为,中产人群的总体消费能力在提高,消费方式上,他们在从“数量型”消费转到“质量型”的消费,追求更高水平和质量的消费。从收入来看,中国中等收入群体在扩大,整体消费能力也是在提升。

年轻一代消费新势力

如果说中等收入群体是中国消费经济的中坚,那么,年轻一代的消费势头,则给消费市场带来了更多新气象。80后被称为月光族,90后被称为月欠族。奢侈品牌为迎合中国年轻人,大胆地选用年轻的流量小生、小花作为品牌代言人。

上述波士顿咨询的报告还提到,30岁以下的奢侈品消费者就贡献了大约42%的消费,35岁以下的贡献更是高达78%,我国奢侈品消费市场似乎从之前的老一辈开始转向80、90后的消费者。

相对经历过物资匮乏时代的60后和70后来说,90后的成长赶上了中国市场经济腾飞的好光景,消费品丰富,经济快速增长,超前消费的安全感以及对未来的预期都更乐观一些。

不管大学生的借贷消费,是否属于超前消费,经济界人士还是比较认可这种消费形式的。中南财经政法大学金融学院教授宋清华认为,信贷消费在市场经济条件下是必然的,因为市场经济就是信用经济,随着金融体系的发展,借钱消费也会随之增加。

炫耀性消费和种草消费

随着社交媒体深入人们生活,种草消费盛行,社交媒体炫富的声音不绝于耳。朱迪认为,中等收入群体炫耀性消费在下降的趋势没有变,追求乐趣与舒适的“自我导向型”消费在上升,这个趋势在这十年越来越明显。比较典型的是优衣库之类的品牌畅销,大家不再迫切地需要大品牌来证明自己。但不排除炫耀性消费还是在不同的群体中存在。

对于社交媒体时代的消费以及种草一代的年轻人的消费情况,目前还很难找到很深入的研究。值得关注的问题是,在线让中国人更爱炫富了?还是社交媒体让炫富放大了?

中央财经大学教授黄震建议,对于年轻人来说,在当前的金融大环境下难免被裹挟前行,但还是建议年轻人消费要量力而行,根据自己的财力理性消费,有需要才消费,不要“炫耀型消费”,更要注意风险管理,要有驾驭借贷风险的能力。 (据《21世纪经济报道》)

编辑:黎羽瑶

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